In de praktijk wordt de koper van producten vaak beloond in het geval hij een minimum aantal van de leverancier aankoopt. Desgevallend zal hij kunnen rekenen op bijvoorbeeld prijsvermindering, hoeveelheidskorting, … Om de (afgesproken) doelstellingen te kunnen realiseren gaat de koper vaak aan marketing/reclame doen. Daarvoor wordt een budget uitgetrokken door de koper.
In de praktijk is het niet ongewoon dat de verkoper bereid zal zijn om bij te dragen in de (marketing)kosten van de koper. Wanneer de leverancier van een product zich jegens een koper verbindt om een deel deze gemaakte reclamekosten te dragen, wordt de bijdrage als een vergoeding beschouwd voor verrichte diensten door de koper aan de verkoper.
Bijgevolg dient de koper in principe een factuur uit te reiken aan de verkoper voor geleverde prestaties. Ter vereenvoudiging aanvaardt de btw-administratie dat de aangegane verbintenis kan worden aangemerkt als een modaliteit van de verkoopovereenkomst.
In dat geval is de bijdrage in de reclamekosten een prijsvermindering wanneer ze wordt toegestaan door de verkoper ten voordele van de koper. In het geval van een prijsvermindering is de btw ter zake van de verkoop voor teruggaaf vatbaar (indien btw verschuldigd was over de verkoop).
Desgevallend zal de leverancier (ten belope van de bijdrage) een creditnota uitreiken met vermelding van het bedrag van de hem teruggegeven BTW (indien btw was aangerekend op de verkoopfactuur).
